Теоретическая часть.Страница 2
По подсчетам агентства Zenith Optimedia, через 3 года объем российского рекламного рынка увеличится более чем на 100%, с $6,5 млрд до $13,5 млрд.
Уровень медиаинфляции в прошлом году по ряду сегментов рынка, в частности на ТВ рекламу, составил, по разным оценкам, около 45–50%, что в 4 раза превышает уровень инфляции в целом по стране. И если в первой половине 2007 года взрывного роста цен на рекламу среди основных сегментов рынка отмечено не было, то, начиная с октября, когда ведущие медиаселлеры пересмотрели свою ценовую политику, стоимость эфирного времени неуклонно поползла вверх
Медиаинфляция не обошла стороной и другие отрасли рекламного рынка. Например, в наружной рекламе: в частности, после введения ограничений на рекламирование табачных изделий, заметно снизилась активность рекламодателей. Однако цены на растяжки и ситиборды продолжали увеличиваться – по разным оценкам рост составил 15–20%. Причина тому – последовательная политика в частности московских властей, направленная на сокращение городских площадей, отводимых под наружную рекламу.
В ряде других сегментов рынка, также был замечен рост цен на рекламу. В том числе и на рынке рекламы в Интернет. При этом в целом, темпы роста рекламного рынка в Рунете в ушедшем году в силу известных причин традиционно опережали остальные медиа.
Медийное агентство OMD Media Direction подготовило рейтинг крупнейших российских рекламодателей в 2007 году. Несмотря на то, что средний прирост годового бюджета компаний из топ-5 составил около 32%, большинство рекламодателей снизили свое присутствие на телевидении. Основной причиной роста рекламных бюджетов стала медиаинфляция – сокращение эфирного времени, отводимого под рекламу, а также ограничения и запрет на рекламирование целого ряда товаров, спровоцировали рост цен на рекламу. Но из-за вступления в силу закона «О рекламе» и, как следствие, роста цен большинству рекламодателей из топ-15 приходится уменьшать присутствие на телевидении.
Топ-15 рекламодателей в 2006–2007 годах.
2007 г. |
2006 г. |
Рекламодатель |
Затраты на рекламу, млн долл. |
Прирост к 2006 г., % |
1 |
1 |
Procter&Gamble |
190–200 |
34 |
2 |
2 |
L' Oreal |
143–150 |
51 |
3 |
4 |
ВымпелКом |
108–115 |
33 |
4 |
3 |
Балтика |
90–95 |
6 |
5 |
8 |
Henkel Group |
88–92 |
55 |
6 |
11 |
Вимм-Билль-Данн |
85–90 |
65 |
7 |
6 |
Unilever |
85–90 |
16 |
8 |
5 |
Мобильные телесистемы |
83–85 |
9 |
9 |
13 |
МегаФон |
79–83 |
64 |
10 |
15 |
Danone |
78–82 |
69 |
11 |
7 |
Mars Inc. |
75–80 |
27 |
12 |
17 |
Ford Motor Co. |
70–75 |
67 |
13 |
12 |
Nestle |
68–72 |
36 |
14 |
18 |
Эльдорадо |
58–63 |
51 |
15 |
14 |
Heineken |
57–62 |
23 |
Оценка эффективности программы коррекционно-развивающих игр (контрольный
эксперимент)
Определение уровня развития основных характеристик внимания у детей с речевыми нарушениями по окончанию обучающего эксперимента проходило на базе той же экспериментальной группы. Данные контрольного эксперимента сравнивались с данными констатирующего эксперимента. Детям предлагались аналогичные задания. Эксперимент был разделен так же н ...
Теория черт гордона оллпорта
Личность, по Оллпорту, есть динамическая организация тех психофизических систем в индивиде, которые детерминируют его уникальное приспособление к среде. Структура личности у Оллпорта изначально представленна как черты (трайты, traits), и в то же время, поведение мотивируется трайтами. То есть, по сути, структура и динамика личности - од ...
Интерактивная и перцептивная функции общения
Интерактивная функция
- это характеристика тех компонентов общения, которые связаны с взаимодействием людей, с непосредственной организацией их совместной деятельности. Есть два типа взаимодействий – кооперация и конкуренция.
Кооперативное
взаимодействие означает Координацию сил участников. Кооперация является необходимым элементом с ...